“Treatonomics” là xu hướng chi tiền để tự thưởng, từ những món nhỏ nhặt đến những trải nghiệm tốn kém, ngày càng nở rộ khi người tiêu dùng muốn cải thiện tâm trạng trong bối cảnh kinh tế bất ổn. Theo nhiều người, đây không chỉ là việc mua sắm đơn thuần, mà còn là một hành vi chi tiêu có chủ đích, nhằm mục đích chăm sóc sức khỏe tinh thần và tạo niềm vui cho bản thân.
Thói quen "chi tiêu tự thưởng" nở rộ
"Treatonomics" thể hiện qua những hành động rất quen thuộc: mua một ly cà phê đặc biệt, một món đồ hiệu nhỏ, một chuyến du lịch ngắn ngày, hoặc đơn giản là một buổi spa thư giãn sau tuần làm việc căng thẳng.
Khác với việc mua sắm bốc đồng, những khoản chi này được giới trẻ coi là một khoản đầu tư cho cảm xúc. Họ tin rằng, sau những áp lực từ công việc và cuộc sống, việc 'tự thưởng' một cách thông minh sẽ giúp tái tạo năng lượng, giảm stress và nâng cao chất lượng cuộc sống.
Sau đại dịch Covid-19, văn hóa tự thưởng được đẩy mạnh, người tiêu dùng sẵn sàng tiết kiệm để có được những trải nghiệm 1 lần như chi hơn 200 USD để xem concert của Taylor Swift hoặc chuyến lưu diễn tái hợp của Oasis. Hay đơn giản nhất gần đây, nhiều bạn trẻ đã dồn tiền vào những khoản chi cho Labubu hay Baby Three để thỏa mãn sự sưu tầm của bản thân.
Ngoài ra, các nền tảng như TikTok đã đóng vai trò là chất xúc tác mạnh mẽ. "Văn hóa phần thưởng nhỏ" (Little Treat Culture) được lan truyền rộng rãi, nơi người dùng chia sẻ những khoảnh khắc tự thưởng cho bản thân, tạo nên một cộng đồng người tiêu dùng đồng điệu về mặt cảm xúc.
Các chuyên gia kinh tế cho rằng, sự bùng nổ của xu hướng này xuất phát từ nhiều yếu tố. Thế hệ trẻ ngày nay phải đối mặt với nhiều áp lực hơn, từ công việc, tài chính đến mạng xã hội. Do đó, họ có xu hướng tìm kiếm những "liều thuốc tinh thần" tức thời để cân bằng cảm xúc.
Bên cạnh đó, các chiến lược marketing của nhãn hàng cũng đóng vai trò quan trọng, khi tập trung vào việc khơi gợi cảm xúc và câu chuyện cá nhân thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm.
"Chi tiêu tự thưởng" tiềm ẩn nhiều rủi ro
Rõ ràng, "Treatonomics" không chỉ là một trào lưu nhất thời mà là một sự phản ánh sâu sắc về tâm lý người tiêu dùng hiện đại. Trong một thế giới đầy rẫy những lo âu, việc tự thưởng cho bản thân có thể là một cách để tìm lại niềm vui và hy vọng.
Khi giá trị của những món đồ ngày càng lớn, xu hướng 'chi tiêu tự thưởng' dễ gặp phải những rủi ro.
Theo dự báo những "chi tiêu tự thưởng" này sẽ duy trì ít nhất 3-5 năm nữa, đồng thời phân hóa theo từng vùng và nhóm văn hóa riêng. Đây là thách thức lớn cho các thương hiệu trong việc thích ứng linh hoạt với các xu hướng thay đổi liên tục sắp đến.
Tuy nhiên, "Treatonomics" cũng tiềm ẩn rủi ro nếu không được kiểm soát. Việc chi tiêu quá đà cho những món đồ không cần thiết có thể dẫn đến gánh nặng tài chính. Dù vậy, không thể phủ nhận rằng, đây là một xu hướng phản ánh sự thay đổi trong quan niệm sống của giới trẻ: ưu tiên giá trị tinh thần và cảm xúc cá nhân hơn là chạy theo những mục tiêu vật chất xa vời.
