Google đang biến YouTube thành một nền tảng thương mại điện tử

youtube vừa ra mắt một tính năng mới cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng đăng tải các sản phẩm họ bán trong video quảng cáo.

Tính năng này được gọi là TrueView, và được xây dựng dựa trên sự ra mắt của tính năng “Cards” (tấm thẻ) đã giới thiệu hồi tháng 4 - cho phép các nhà quảng cáo đưa thông tin về thương hiệu, các video liên quan và các đường dẫn đến website của họ trên video.

Giờ đây, YouTube đang kết nối các video quảng cáo vào cùng hệ thống với Google Shopping, và như vậy thay vì phải thủ công gắn đường dẫn sản phẩm thì các nhà quảng cáo có thể làm điều này một cách tự động.

Và đương nhiên, Google đang áp dụng công nghệ và cơ sở hạ tầng của google shopping để cho phép các doanh nghiệp & nhà quảng cáo sử dụng trên YouTube.

Khi sử dụng TrueView, các nhà quảng cáo chỉ bị thu phí khi người xem không “Bỏ qua” quảng cáo và xem ít nhất 30 giây hoặc xem hết cả video (nếu video ít hơn 30 giây). TrueView cũng được tối ưu hoá cho cả máy tính và các thiết bị di động.

“Các nhà quảng cáo đã sử dụng tính năng Chú thích (Annotations) để cho phép người dùng tương tác với video, nhưng tính năng này không hoạt động tốt trên cả máy tính và di động, và người dùng cũng sẽ gặp khó khăn khi sử dụng”, Avi Fein - quản lý sản phẩm YouTube cho biết. “Vì vậy, với Cards và TrueView, chúng tôi tạo nên một trải nghiệm phù hợp với người dùng, tạo ra sự gắn kết và tương tác cho họ”.

Cùng với việc công bố tính năng mới này, Google cũng nhấn mạnh rằng hơn khi nào hết, mọi người đang dựa vào YouTube để ra quyết định mua sắm.

Giờ đây trên YouTube đang có hơn 1 triệu kênh tập trung vào đánh giá sản phẩm, và lượt xem của những video này đã tăng trưởng 50% hàng năm. Sự tăng trưởng này cũng giúp tăng doanh thu của các thương hiệu. Ví dụ như Wayfair có doanh thu tăng 3 lần mỗi lượt quảng cáo trên YouTube so với giai đoạn trước.

Tính năng này được ra mắt không lâu sau khi Nhật báo Phố Wall công bố tin Google đang có kế hoạch tích hợp nút “Mua” vào trong kết quả tìm kiếm Google Shopping, cho phép người dùng mua sản phẩm ngay lập tức mà không cần phải truy cập vào trang web của thương hiệu.