Theo công bố, chỉ cần người dùng từ bỏ "BẤT KỲ" máy ảnh cũ nào mà bạn đang có, Sony sẽ trả lại cho bạn 300$ nếu mua lại A7 hoặc A7R. Cty còn cho biết BẤT KỲ ở đây được hiểu theo nghĩa đơn giản nhất, bất kỳ thương hiệu, nơi sản xuất hay là được sản phẩm vào năm nào cũng đều được trả 300$ nếu đổi sang Sony A7/A7r (bao gồm cả máy ảnh hỏng).
Tuy nhiên, điều này còn tùy thuộc vào chính sách của nhà bán lẻ . Theo như ghi nhận , khi giao dịch với Adorama bạn sẽ nhận lại 300$ bao gồm thẻ thanh toán 50$,thẻ nhớ SD, một túi và ba năm bảo hành. Trang Focus Camera sẽ hoàn trả cho bạn 300$ bằng vài thẻ quà tặng 50$ và một đĩa Lightroom 5 bản quyền..... Ngoài ra, chương trình này chỉ diễn ra ở US và các nước Châu Âu, cũng như ở Nhật, chưa rõ Sony Châu Á sẽ thực thi chương trình này ở Việt Nam hay không.
Sony không phải là nhà sản xuất đầu tiên đưa chính sách này đến người tiêu dùng. Trước đo Canon đã có chương trình Loyalty , dành cho nhưng khách hàng sử dụng phụ kiện Canon nhưng đã bị hư hoàn toàn hoặc hỏng một phân, sẽ được giảm 20% giá khi mua một thiết bị refurbished . Mặc dù vậy, chương trình của Sony sẽ giúp bạn tiếp kiệm được vài trăm đô, khi mà bạn muốn sở hữu một trong nhưng chiếc máy ảnh Mirorrless hot nhất hiện nay Có thể bạn quan tâm: