Kien thuc online
  • CUỘC SỐNG
    • Kinh nghiệm cuộc sống
    • Đồng cảm
  • TIN TỨC
    • Học hành - tuyển sinh
    • Thông tin việc làm
    • Tin tức online
    • Tin tức thị trường
    • Điện ảnh
    • Showbiz
    • Ca nhạc
  • KHÁM PHÁ
    • Những điều kỳ thú
    • Lý dịch
  • THỜI TRANG
    • Ngành thời trang
    • Chân dung nhà thiết kế thời trang
    • Tư vấn bí quyết mặc đẹp
    • Phối - Mix đồ
    • Tin tức thời trang
  • DU LỊCH
    • Du lịch trong nước
    • Du lịch quốc tế
    • Văn hóa du lịch
  • Xe cộ
    • Xe 2 bánh
    • Xe 4 bánh
  • Hình ảnh
    • Thiên nhiên hoang dã
    • Duyên dáng Việt Nam
    • Hot girl
    • Nhà đẹp
    • Hoa Hậu
    • Kiến trúc
    • Ảnh trẻ thơ
  • Kiến thức Online
  • Xe
  • Xe 4 bánh
  • Cuộc chiến xe sang Mỹ-Đức-Nhật

Cuộc chiến xe sang Mỹ-Đức-Nhật

 Cuộc chiến xe sang Mỹ-Đức-Nhật

Những hãng xe sang Mỹ Lincoln, Cadillac còn cả đường dài phía trước phải đi để gây dựng lại thương hiệu vốn đã bị người Đức và Nhật chiếm lĩnh ngay trên sân nhà.

16/01/2015 Đăng bởi Kiến Thức Online
kien thuc online
Nội dung bài viết

Những hãng xe sang nội địa Mỹ như lincoln và cadillac đến với triển lãm ôtô Bắc Mỹ (Detroit) 2015 để phô diễn các mẫu xe mới cùng chương trình đầu tư hàng tỷ USD. Nhưng họ vẫn tiếp tục rơi vào cảnh phải đuổi theo các hãng xe sang nước ngoài, về cả sản phẩm và thương hiệu, Detroitnews dẫn lời các chuyên gia trong ngành.

Lincoln công bố thế hệ mới của mẫu SUV cỡ trung MKX, giống như chủ tịch Bill Ford và CEO Mark Fields của hãng mẹ Ford khẳng định, sẽ "kiên định" vực dậy thương hiệu xe sang gặp khó khăn. Cùng ngày hôm đó, Cadillac giới thiệu chiếc sedan thể thao hạng sang CTS-V thiết kế mới và cho biết sẽ đầu tư 12 tỷ USD vào 8 mẫu xe mới vào cuối thập kỷ này.

 cuộc chiến xe sang mỹ-đức-nhật - 1

Cadillac CTS-V 2016.

Lincoln kết thúc năm nay với doanh số tăng 15,6% ở Mỹ, tăng nhanh hơn so với mức chung của ngành công nghiệp, trong khi đó doanh số của Cadillac lại giảm 6,5%.

Các chuyên gia phân tích cho biết những hãng xe nội địa Mỹ đã hơn một thập kỷ bị đối thủ nước ngoài bỏ xa, như Mercedes, Audi, Lexus và BMW, những cái tên tiếp tục tăng doanh số đều qua các năm. Lincoln bán 94.000 xe và Cadillac 170.000 xe năm 2014 ở Mỹ đều thấp hơn con số 182.000 xe của Audi và 340.000 xe của BMW.

"Với khách hàng hạng sang có cuộc sống xa hoa, Lincoln và Cadillac chưa đủ tầm để họ phải cân nhắc", Stephanie Brinely, một chuyên gia ở hãng tư vấn IHS Automotive cho biết.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng Lincoln và Cadillac cần cung cấp nhiều sản phẩm và đẩy mạnh thương hiệu để cạnh tranh với các hãng nước ngoài, vốn có sản phẩm ở hầu hết các phân khúc, từ 30.000 USD trở lên. Ví như Mercedes, hãng có xe bán với từ 30.000 USD trải dài tới tầm Mercedes-Maybach S600 với giá từ 167.000 USD.

Một thương hiệu khác là Alfa Romeo, sau 20 năm, quay lại thị trường Mỹ với chiếc coupe 4C hồi tháng 12. Thương hiệu này lên kế hoạch ra mắt 8 sản phẩm mới cho tới 2014.

Tom Libby, một chuyên gia cũng tại IHS Automotive với Brinely, dự tính thị phần xe sang năm 2015 tại Mỹ sẽ tăng khoảng 12%. Kết quả này có được một phần bởi sự gia tăng các mẫu xe sang, bao gồm nhiều xe giá từ 40.000 USD, thấp hơn cả chiếc Toyota Avalon và Ford Taurus phiên bản cao cấp.

Lincoln và đường dài phía trước

 cuộc chiến xe sang mỹ-đức-nhật - 2

lincoln mkx 2016.

Trong một thời gian dài, sự phát triển sản phẩm của Lincoln không mới. Nhưng điều này đang bắt đầu thay đổi. Từ năm ngoái, Lincoln ra mắt chiếc MKZ sedan, MKC crossover và MKX SUV. Thương hiệu này cũng làm mới hệ thống định vị và lên kế hoạch giới thiệu 3 mẫu xe nữa cho đến cuối thập kỷ này.

"Chúng tôi không bao giờ quên rằng mỗi sản phẩm ra đời phải thật hấp dẫn", Mark Fields trả lời phỏng vấn. "Điều này tương ứ ng với việc phục hồi sức mạnh thương hiệu và khiến sản phẩm phù hợp hơn".

Để làm điều đó, Lincoln sử dụng diễn viên Matthew McConaughey với loạt quảng cáo tạo tiếng vang trên internet. Fields cho biết Lincoln đã tìm thấy tiếng nói với các quảng cáo này, và rằng ông biết ông đã chọn đúng người khi cậu con trai 21 tuổi khoe tất cả bạn bè của cậu đều tải quảng cáo Lincoln lên mạng xã hội.

"Họ vẫn còn đường dài phía trước, phải nghĩ tới những kế hoạch 15, 20 năm", Dave Sullivan, quản lý bộ phận phân tích sản phẩm tại hãng AutoPacific cho biết. "Phải mất một thời gian dài để mọi người chọn Lincoln trở lại. Họ đang ra đời những sản phẩm đúng đắn để thay đổi quan điểm, nhưng việc gì cũng cần thời gian cả".

Michelle Krebs, nữ chuyên gia cao cấp Autotrader cho biết Lincoln cần ra đời những sản phẩm ấn tượng hơn nữa. "Họ đang đi trên con đường tốt hơn quá khứ, nhưng lại chưa có bệ phóng để bắt đầu", cô cho biết. "Giống như việc đạp ga từ 0 lên 20 km/h vậy".

Trong nỗ lực để tăng năng lực cạnh tranh toàn cầu, Lincoln cuối năm ngoái mở cửa hàng ở Trung Quốc, và sẽ phát triển mạng lưới đại lý ở đây trong những năm tới. Một nghiên cứu mới đây cho biết thương hiệu đang dần lấy được sự quan tâm của khách hàng Trung Quốc, chủ tịch Lincoln Kumar Galhotra cho biết.

Mark Fields thể hiện sự ủng hộ tối đa cho thương hiệu này. Một trong những hành động đầu tiên sau khi trở thành CEO của hãng mẹ Ford là chỉ định một chủ tịch riêng biệt cho Lincoln, ông Kumar Galhotra.

"Chúng tôi phải nhận ra mình không phải là thương hiệu xe sang lớn nhất, và cần biến điều đó thành lợi thế", Fields cho biết. "Các dịch vụ cá nhân mà hãng mang tới là điều quan trọng để tạo khác biệt cho Lincoln".

Cadillac và khoản đầu tư 12 tỷ USD

Sullivan và Brinley đồng ý rằng Cadillac đi trước Lincoln trong việc cung cấp sản phẩm, và Cadillac tại Detroit 2015 đã thông báo sẽ đầu tư 12 tỷ USD vào 8 mẫu xe mới, bao gồm SUV, vào cuối thập kỷ này. Trong số đó, có 5 sản phẩm sẽ nằm trong những phân khúc mà hiện nay hãng chưa góp mặt. Cadillac dường như sẽ bổ sung một chiếc crossover cỡ nhỏ và sedan nhỏ hơn ATS trong 2 năm tới, ngoài ra còn có một mẫu lớn hơn CT6 vào 2020. 

 cuộc chiến xe sang mỹ-đức-nhật - 3

Sẽ có 3 mẫu xe là crossover, hai trong số đó nhỏ hơn SRX, kích thước tương tự BMW X1 và Audi Q5.

"Có một khoảng trống lớn trên SRX và dưới Escalade", chủ tịch Cadillac Johan de Nysschen cho biết. "Và tôi nghĩ khi có đủ sản phẩm, chúng tôi sẽ có kinh nghiệm sâu trong phân khúc crossover/SUV".

Nhưng Brinley nói rằng Cadillac cần làm tốt hơn việc "xây dựng quan hệ với khách hàng" thông qua sức mạnh thương hiệu.

"Chúng tôi có nhiệm vụ đưa Cadillac trở lại là một thương hiệu hạng sang mạnh mẽ trên thế giới", de Nysschen nhấn mạnh. "Chúng tôi tập trung vào nâng cao tầm vóc thương hiệu, không phải là bán xe".

Những thay đổi này sẽ giúp cả Lincoln và Cadillac đưa thương hiệu trở lại đúng đường đua, Brinley cho biết, nhưng sẽ mất khoảng 15 năm với những hoạt động nghiêm túc không ngừng nghỉ.

Đức Huy

Quảng cáo Hoàng Thịnh Travel
Có thể bạn quan tâm:
  • ford focus
  • cân xe tải 60 tấn
  • ford everest
  • shop đồ lót nam
  • quần kaki 4MEN
10 mẫu xe ấn tượng nhất đầu 2015 Ba xu hướng của ôtô thế giới
Từ khóa: cadillaclincolncadillac escaladelincoln mkxxe sang
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Ba xu hướng của ôtô thế giới
Tăng sức mạnh động cơ, đưa điện thoại lên xe hơi và xe tự hành là những xu hướng chính trong sản xuất xe hơi hiện nay.
[Chi tiết...]
Ảnh Ford F-150 Raptor 2017 ra mắt tại NAIAS 2015
>Video Ford F-150 Raptor 2017 ra mắt tại NAIAS 2017 Ảnh: Autoblog ...
[Chi tiết...]
Ford F-150 Raptor - tay chơi off-road đậm chất Mỹ
Mẫu bán tải hầm hố của Mỹ ra mắt phiên bản mới nâng cao tính năng off-road, sử dụng động cơ EcoBoost 3.5 V6 thế hệ hai và hệ thống quản lý địa hình mới.
[Chi tiết...]
Motorhome - loại xe khó phân hạng
Phương tiện được yêu thích tại một số nước châu Âu và Bắc Mỹ nằm trong những phân khúc khác nhau tại những nơi xe được nhập khẩu.
[Chi tiết...]
Những mẫu ôtô đang được chờ đợi tại Việt Nam
Khách hàng chờ đón sự lột xác của Civic hay Fortuner thế hệ mới, đồng thời cân nhắc về những cái tên mới như Chevrolet Trax, Ford Explorer.
[Chi tiết...]
Những mẫu ôtô ‘không có xe để bán’ trong 2016 tại Việt Nam
Do lượng khách hàng cao hơn so với công suất lắp ráp nhà máy hoặc lượng xe nhập quá ít, một số mẫu xe phải chờ tới năm sau mới có hàng.
[Chi tiết...]
Phân biệt các dòng ôtô tại Việt Nam - có thể bạn chưa biết
Hatchback là một biến thể khác của sedan trong khi Crossover sinh ra từ nhu cầu SUV chạy đô thị.
[Chi tiết...]
Làm thế nào để mua xe thông minh, bán xe hiệu quả
Sự ra đời của các website bán xe cùng thông tin đa chiều giúp việc mua bán thuận lợi hơn bao giờ hết. Banxehoi.com là một trong những kênh thông tin hàng đầu Việt Nam về mua bán ôtô.
[Chi tiết...]
Trung tâm đồng sơn Vietnam Star dành cho xe sang
Đây cũng là trung tâm đồng sơn hiện đại và quy mô hàng đầu Việt Nam, chuyên dành cho xe Mercedes-Benz và một số thương hiệu xe hơi hạng sang.
[Chi tiết...]
LIÊN KẾT SITE
  • Thời trang nam
  • Golden Face
  • Xưởng may quần jean
DANH MỤC
  • Xe 2 bánh
Từ khóa
  • can ô tô 120 tấn
  • thuê mc
  • ford ecosport
  • ao thun nam dep
  • cân xe tải 80 tấn
Quảng cáo
4MEN SHOP
Có thể bạn quan tâm
  • giày dép nam
  • áo len
  • shop đồng hồ nam
  • ví nam
  • honda đồng nai
KIENTHUCONLINE.ORG Website là sự tổng hợp kiến thức online từ nhiều nguồn hữu ích

Liên hệ:
Website là một blog riêng của cá nhân tôi nếu bạn đọc có nhu cầu góp ý vui lòng liên hệ kienthuconline.org@gmail.com
  • Email: kienthuconline.org@gmail.com

Web hay:
DANH MỤC
  • Công nghệ
  • Tin học
  • Cuộc sống
  • Khám phá
  • Thời trang
  • Ẩm thực văn hóa du lịch
  • Xe
  • Online
WEB HỮU ÍCH
  • Danhsachcuahang.com
  • Thông số sản phẩm

© Copyright 2025. All Rights Reserved by KIENTHUCONLINE.ORG