Coco Chanel, estée lauder hay Elizabeth Arden ... không chỉ là những thương hiệu mỹ phẩm được ưa chuộng mà tên tuổi của những người phụ nữ ấy còn là huyền thoại của thế giới mỹ phẩm.
Elizabeth Arden (1884 - 1966)
Với câu nói kinh điển "Mọi phụ nữ đều có quyền xinh đẹp", Elizabeth đã dành cả cuộc đời cho đam mê làm đẹp mình và làm đẹp cho mọi người. Khởi đầu sự nghiệp năm 1905, tới năm 1914, bà đánh dấu vai trò dẫn đầu của mình với việc sáng tạo ra các sản phẩm trang điểm phấn mắt, má, mascara và lần đầu tiên các sản phẩm này xuất hiện tại Mỹ. Tới năm 1930 Elizabeth Arden tạo ra Eight Hour Cream, loại kem dưỡng da kỳ diệu gây sốt trên toàn thế giới. Bà từng tuyên bố “Chỉ có ba thương hiệu Mỹ được khắp thế giới biết đến là: máy may Singer, Coca-Cola và Elizabeth Arden”.
Madam CJ Walker (1867 - 1919)
7 tuổi, bà trở thành trẻ mồ côi, lấy chồng lúc 14 tuổi, làm mẹ ở tuổi 17 và là góa phụ ở tuổi 20. Bắt đầu với 1,5 USD, bà đã gây dựng nên một công ty người da đen làm chủ thành công nhất thế kỷ 20 và trở thành người đàn bà triệu phú từ tay trắng làm nên cơ nghiệp đầu tiên của Mỹ.
Bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 1905. “Tôi mơ thấy một người đàn ông da đen xuất hiện và bảo tôi công thức trộn các loại nguyên liệu để dưỡng tóc. Một số thứ chỉ có ở châu Phi và tôi đã đặt hàng ở đó gửi đến, trộn lên và bôi vào da đầu. Sau vài tuần, tóc tôi lại mọc ra, nhanh hơn lúc nó rụng. Vài người bạn đã thử có kết quả tốt, rồi tôi quyết định bán nó”.
Bắt đầu chỉ với một số hóa chất đáng giá vài USD, Sarah đã trộn các sản phẩm trong chiếc chậu và đem tới từng nhà hàng xóm và bạn bè để rao bán. Như một người có tài tiếp thị bẩm sinh, bà làm hài lòng người mua bằng những lý lẽ thuyết phục. Đó cũng là lúc Sarah nhận được tin anh trai mất, bỏ lại người vợ và 4 đứa con. Bà quyết định chuyển tới Denvor để giúp đỡ họ. Tại đây, sản phẩm của bà lại được bán tới từng nhà với thành công ngoài sức tưởng tượng. Hai năm sau, bà xây dựng một nhà máy chế tạo lớn tại Indianapolis với 3.000 nhân viên.
Công ty chế tạo Madam C.J. Walker đã trở thành công ty thành công nhất của người Mỹ da đen và Madam C.J. Walker trở thành nữ triệu phú tự lập thân từ hai bàn tay trắng đầu tiên ở Mỹ.
Helena Rubinstein (1870 - 1965)
Bà là người đầu tiên tạo ra sản phẩm mascara không trôi vào năm 1939. Mascara lúc đầu tồn tại dưới hình dạng như một chiếc bánh. Phụ nữ phải dùng một chiếc bàn chải, làm ướt, quét lên “chiếc bánh mascara” và sau đó phủ lên lớp lông mi của họ cho đến năm 1957, khi Helena Rubinstein giới thiệu một hình thức sử dụng mascara mới.
Giống như một cuộc cách mạng về sản phẩm, những chiếc mascara đầu tiên của Helena có hình dáng giống với những chiếc mascara thông thường ngày nay, dạng ống và bên trong có chổi quét. Phát minh này khiến cho hàng triệu phụ nữ trên thế giới vui mừng, làm cho quá trình chải mascara thuận tiện, dễ dàng và lông mi đẹp hơn. Helena Rubinstein cũng là người đầu tiên giới thiệu son môi dạng thỏi.
Lịch sử ghi nhận rằng, Helena Rubinstein nổi tiếng không chỉ bởi bà đã tạo ra vô số sản phẩm làm đẹp mà còn là người đầu tiên nhận thức được sự đa dạng của các loại da và không thể dùng chung một loại mỹ phẩm cho tất cả mọi người (1910).
Estée Lauder (1908 - 2004)
Năm 1946, Estée cùng chồng thành lập hãng mỹ phẩm Estée Lauder. Hai năm sau bà đã thành công trong việc đưa được sản phẩm của mình vào cửa hàng cao cấp Saks tại đại lộ thứ 5 của New York sau một thời gian dài theo đuổi ông chủ cửa hàng. Người ta kể lại bà đã cho thử sản phẩm trị mụn với con gái của chủ cửa hiệu và hiệu quả sản phẩm đã nhanh chóng thay đổi cách nhìn của ông chủ. Estée Lauder tiếp tục kí nhiều hợp đồng với các cửa hàng danh tiếng khác và rất chú trọng tới khâu chăm sóc khách hàng.
Ngoài ra, bà là người tạo ra cuộc cách mạng trong công nghiệp nước hoa Mỹ với sản phẩm Youth Dew. Thời đó, hầu hết nước hoa sang trọng tại thị trường Mỹ đều nhập từ Pháp. Estée quyết định thay đổi điều này khi tung ra dầu tắm Youth Dew với giá chỉ 8,5 USD (lưu mùi thơm hàng giờ liền).
Coco Chanel (1883 - 1971)
Không chỉ là một tên tuổi lớn của ngành thời trang, coco chanel còn ghi dấu trong ngành mỹ phẩm với việc gây dựng một trong những thương hiệu thành công nhất của ngành công nghiệp này. Năm 1921, Coco Chanel cho ra đời Chanel no5, loại nước hoa được yêu thích nhất mọi thời đại. Bà cũng là người tạo ra khái niệm về vẻ đẹp cá tính, độc lập và mạnh mẽ của người phụ nữ.
