Adie Horowitz (sống ở New York, Mỹ) là một phụ nữ Do Thái. Bản thân Adie nghĩ rằng mình sẽ là một giáo viên, một nữ thư ký hoặc làm việc cho ai đó chứ chưa từng nghĩ đến việc khởi nghiệp. Nhưng mọi thứ đều thay đổi vào năm 1996, khi con gái của Adie là Eva có chấy trên đầu. Chị gái của bà chủ này thắc mắc lý do bé Eva thường xuyên gãi đầu. Khi lại gần, Adie nhận thấy trên đầu con gái có những con vật nhỏ đang bò lổm ngổm.
Lo lắng, Adie gọi điện cho bác sĩ nhi khoa để được tư vấn. Bác sĩ kê dầu gội đầu để trị cho bé Eva. Tuy nhiên, Adie không dùng cho con gái vì dầu gội chứa hóa chất. Qua quan sát, Adie nhận thấy, chấy không bay hoặc nhảy từ vị trí này sang vị trí khác mà tóc tiếp xúc với tóc làm cho chấy lây lan. Chấy bám vào tóc, cắn, gây ngứa và đẻ trứng. "Nếu bạn bỏ sót một quả trứng, mọi thứ bắt đầu lại từ đầu", Adie nói.
Sau đó, người mẹ đã dành nhiều tháng để giúp con trị chấy trên đầu. Người mẹ này chải tóc con để tìm trứng, đi đến thư viện để nghiên cứu ra cách tự nhiên để trị chấy. Cuối cùng, Adie tìm thấy một người phụ nữ ở Đức bán một chiếc lược đặc biệt. Chiếc lược được bán với một gói nhỏ là baking soda. Adie nảy ra ý tưởng pha chế một loại dầu xả với baking soda kết hợp dùng chiếc lược đã giúp trị hoàn toàn chấy của Eva. Với bí quyết này, Adie giúp người khác trị chấy và có người trả tiền cho cô. Từ điều này đã giúp Adie nảy sinh ý tưởng dịch vụ trị chấy.
Ban đầu, cô làm dịch vụ của mình tại tầng hầm ở khu Brooklyn. Tuy nhiên, sau đó, Adie nhận thấy bản thân có thể chuyển việc kinh doanh ra khu Manhattan để thu hút nhiều khách hàng.
Tuy nhiên con đường kinnh doanh ban đầu cũng gặp nhiều khó khăn khi đầu tư kinh doanh không đúng địa điểm. Người phụ nữ này thừa nhận bản thân lãng phí khi chi tiền mở cơ sở kinh doanh ở địa điểm không "ăn nên làm ra". Không nản chí, người mẹ này quyết tâm làm lại từ đầu.
Bạn bè của Adie không hiểu được cô đang làm điều gì với dịch vụ lạ lùng này. Thế nhưng, sự nghiệp kinh doanh của Adie liên tục phát triển. Cách đây 3 năm, cô đã đưa các đối tác có chuyên môn về mở rộng kinh doanh và tiếp thị, họ đầu tư 600.000 USD vào công ty của Adie. Hiện, việc kinh doanh của Adie là sở hữu thương hiệu Licenders với 6 địa điểm chuyên trị chấy tại New York và Connecticut (Mỹ). Công ty của cô tuyển 40 nhân viên và Adie có hàng trăm hợp đồng với các trường học.
Chỉ riêng một địa điểm kinh doanh của thương hiệu Licenders tại Manhattan đã mang về 1 triệu USD (~23,2 tỷ đồng) doanh thu mỗi năm, ngoài ra Adie cũng liên lạc hoặc đến các trường học để xem có trường nào có nhu cầu cần đến dịch vụ trị chấy cho học sinh hay không. Mỗi tháng, công ty của Adie tiêu tốn 3.000 USD ( ~70 triệu đồng) cho chi phí đi lại.
Theo Adie, cô có kế hoạch mở 11 cơ sở kinh doanh dịch vụ trị chấy vào cuối năm 2021, đưa về 4 triệu USD (~93 tỷ đồng).
