Trong khi chúng ta sửa soạn lôi từ tủ đồ những chiếc áo thu đông của năm ngoái, thế giới thời trang đã dõi mắt theo những phong cách của mùa thu 2013. Các tuần lễ thời trang lớn như New York, London hay Milan dậy sóng những ngày qua với những bộ sưu tập đẳng cấp, thời thượng, tinh tế, thậm chí là quái dị. Nhưng thường thì những gương mặt ngồi trên hàng ghế đầu của các show diễn thời trang lại quan trọng hơn cả áo quần.
Chúng ta đang sống trong thế kỷ 21 với những thay đổi chóng mặt, nhưng hàng ghế vip trong các show diễn vẫn giữ vai trò như thước đo đáng tin cậy để xem ai nổi, ai không, ai là một ngôi sao đang lên trong ngành công nghiệp thời trang và giải trí.
"Tôi cá rằng trong thời đại ngày nay, danh tiếng là yếu tố rất quan trọng để được ngồi trên hàng ghế quyền lực của một show thời trang", Julia Che, chủ tịch hãng truyền thông Lotus Leaf ở Toronto chuyên về công nghiệp thời trang, nói. “Sự có mặt của họ - những người nổi tiếng - thực sự có thể nâng tầm bất cứ thương hiệu nào".
Tại những show diễn lớn - New York, London, Milan và Paris - để có một vị trí trên hàng ghế VIP, bạn phải là những người rất có uy tín. "Họ là những đại diện tiêu biểu của giới thời trang, bao gồm nhà báo, blogger quan trọng, khách hàng, đối tác và tình nhân của họ", Kai Margrander, giám đốc thời trang của Glamour Deutschland, nói khi tham dự Tuần lễ thời trang Milan.
 |
| Cuộc chiến về hàng ghế VIP trong show diễn thời trang chưa bao giờ kết thúc. Ảnh: Wenn. |
Nhưng việc giành một chỗ ngồi front-row trong show diễn thời trang có thể ví như cuộc chiến trong sử thi Homer hay một bộ phim truyền hình nhiều tập.
“Mọi người đến show thời trang đều mong muốn có một suất trên hàng VIP”, Julia Che nói. Mùa này không ngoại lệ. Tại Tuần lễ thời trang New York, tranh cãi nảy lửa xảy ra trong buổi ra mắt bộ sưu tập mới nhất của Zac Posen. Jennifer Eymere, biên tập viên của tạp chí thời trang Jalouse có trụ sở đóng ở Paris và một nhóm ba người khác cảm thấy bị xúc phạm khi nhận ra, họ không được xếp ở hàng ghế đầu trong show diễn, bên cạnh các siêu mẫu Karolina Kurkova và Naomi Campbell. Một trận la hét nổ ra, Jennifer Eymere thẳng tay tát vào mặt đại diện PR của Zac Posen. Và bây giờ, Eymere đang bị "nạn nhân" kiện, đòi bồi thường 1 triệu USD (20,6 tỷ đồng).
Nhưng đại diện của Zac Posen hẳn không nhầm lẫn gì đâu. Không phải các biên tập viên thời trang mà các ngôi sao nổi tiếng mới thu hút sự chú ý hơn cả. "Các ngôi sao và những người có địa vị xã hội luôn có sức thôi miên đối với công chúng”, Elizabeth Currid-Halkett, Phó Giáo sư tại Đại học Nam California, người chuyên nghiên cứu về tác động kinh tế của văn hóa nghệ thuật, nói. “Các ngôi sao nổi tiếng tạo ra dư luận và sự quan tâm của công chúng về show diễn mà họ tham dự”.
Theo Elizabeth Currid-Halkett, sự xuất hiện của các sao ở một show diễn có thể ảnh hưởng tới khách mua, đại diện doanh nghiệp và các chủ cửa hàng - đối tác tiêu thụ của các thương hiệu. “Những khách hàng thực sự muốn qua đó đánh giá việc sự phổ biến của một thương hiệu”, Elizabeth Currid-Halkett nói.
 |
| Anna Wintour - Tổng biên tập Vogue - luôn là cái tên hàng đầu trên hàng ghế VIP trong nhiều năm qua. Ngồi cạnh bà trong buổi này là tay vợt Maria Sharapova. Ảnh: Splash. |
Trước sự tấn công của tiền và danh tiếng, quyết định ai có suất ngồi trên hàng ghế VIP là một chủ đề dài hơi, theo Julia Che. “Nhân vật phải thực sự phù hợp và liên quan tới thương hiệu. Thương hiệu thời trang ứng dụng khác với thương hiệu thời trang cao cấp. Nhưng có những ngôi sao chủ chốt, kiểu Madonna, Lady Gaga - những người hầu như ai cũng muốn có sự xuất hiện của họ trong show diễn”.
Bên cạnh đó, cũng có những khách VIP gây tai họa. Năm 2009, giám đốc quan hệ công chúng Kelly Cutrone sắp xếp cho người mẫu Ashley Dupre ngồi trên hàng ghế đầu trong show của Yigal Azrouël. Ashley Dupre sau đó được xác định là gái gọi cao cấp của thống đốc New York Eliot Spitzer - bê bối khiến Spitzer phải từ chức. Yigal Azrouël cảm thấy bị xúc phạm và ngay lập tức sa thải Kelly Cutrone.
Ảnh hưởng của các ngôi sao nổi tiếng đối với công chúng, theo một số người, được khuếch đại bởi những tiến bộ trong công nghệ, như những buổi tường thuật trực tiếp các show diễn hay việc cập nhật liên tục về sự kiện trên mạng xã hội Twitter. "Sự khác biệt trong xã hội đương đại là phương tiện truyền thông mới, công nghệ mới và thông tin cập nhật 24/7, cho phép chúng ta nhìn thấy mọi mọi lúc mọi nơi và cập nhật các show thời trang ngay lúc nó vừa diễn ra”, Currid-Halkett giải thích.
Và tất cả sự quan tâm đó có thể dẫn tới khả năng thúc đẩy doanh số bán hàng. "Một ngôi sao 'hot' mang hình ảnh tới truyền thông và truyền hình, nhờ đó công chúng sẽ nhớ tên thương hiệu”, Margrander nói.
 |
| Lady Gaga khiến công chúng nhắc nhiều tới thương hiệu của Philip Treacy khi xuất hiện với bộ dạng quái dị trên hàng ghế đầu trong show diễn của ông tại Tuần lễ thời trang London 2013. Ảnh: Wenn. |
Tuy nhiên, không phải ai cũng thực sự tha thiết với điều này. Một số nhà thiết kế tin rằng bộ sưu tập thời trang của họ có thể tự tỏa sáng, không cần dựa vào tiếng tăm của các ngôi sao. Nhà thiết kế người Anh Alice Temperley - chủ nhân thương hiệu thời trang ưa thích của công nương Anh Kate Middleton - chỉ trích một số đồng nghiệp trả tiền cho người nổi tiếng để làm đẹp hàng ghế đầu của họ. “'Mua' các ngôi sao nổi tiếng? Tôi nghĩ rằng trả tiền cho ai đó để đến ngồi trên hàng ghế đầu trong show diễn của mình quả là một điều man rợ”, Alice Temperley nhấn mạnh trên tờ Telegraph Chủ nhật.
Alice không nghĩ rằng một ngôi sao có thể xác nhận giá trị của một nhà thiết kế. “Thật không may, thế giới bị ám ảnh với người nổi tiếng và tôi nghĩ rằng không nên như thế. Đó là một sự lãng phí. Quần áo có tiếng nói của riêng chúng”.
Tuy quan điểm của Temperley là thiểu số, cô không hề đơn độc. Năm 2010, nhà thiết kế giày người Tây Ban Nha Manolo Blahnik - người được biết đến với những kiểu giày cao gót khiến phụ nữ trên toàn thế giới thèm muốn - nói trên tạp chí Vogue về sự quay lưng của anh đối với các ngôi sao "lượn lờ" trong show diễn thời trang. “Tôi ghét người nổi tiếng. Tất cả những cô gái vô vị này, tôi không nhắc tên, nhưng bạn biết tôi nói tới những ai. Họ là những kẻ lố bịch!”.
Nhưng lố bịch hay không, cứ đến hẹn lại lên, mùa thời trang lại là mùa kiếm tiền của những ngôi sao.
Trong những ngày cuối của Tuần lễ thời trang London (14 - 19/9), khách mời trên hàng ghế đầu trong show diễn của Mulberry bao gồm siêu mẫu Kate Moss, nữ diễn viên Elizabeth McGovern, ca sĩ Lana Del Ray, vận động viên điền kinh Jessica Ennis, ngôi sao thời trang Alexa Chung và Tổng biên tập quyền lực của Vogue Anna Wintour. Sự xuất hiện của họ là những chủ đề được nhắc tới nhiều nhất của Tuần lễ thời trang London trên báo chí, diễn đàn và các trang mạng xã hội.
Song Ngư
