Như thường lệ, sự kiện ra mắt sản phẩm hàng năm của Apple khá buồn ngủ với khả năng thuyết trình thua xa người tiền nhiệm của Tim Cook. Trong khi sản phẩm chính, iPhone không có quá nhiều thay đổi thì iPad Pro và phụ kiện Apple Pencil của nó trở thành tâm điểm chú ý.
Về cơ bản thì iPad Pro là một phiên bản iPad với kích thước màn hình khổng lồ 12" - tương đương chiếc Macbook Air cỡ nhỏ còn Apple Pencil trở thành tâm điểm chế nhạo vì cũng sự kiện này 8 năm trước Steve Jobs đã nó "Who wants a stylus", "Nobody wants a stylus". Nhưng tất nhiên, Tim Cook không ngốc đến mức đưa ra một sản phẩm mới "cho vui" hay nói một cách khác iPad Pro không phải là bản nâng cấp của iPad mà về mặt kinh doanh, có thể coi nó là một sản phẩm khác so với iPad.
|
iPad, từ khi ra đời đến nay đảm nhận một vị trí rất rõ ràng trong hệ sinh thái của Apple: một thiết kế giải trí cá nhân và gia đình với màn hình và khả năng xử lý tốt hơn iPhone. Điều đó đúng và hoàn toàn hợp lý trong "thời" của Steve khi điện thoại còn nhiều giới hạn về tốc độ xử lý và đặc biệt là kích thước màn hình. Vị trí của iPad trong hệ sinh thái của Cook's Apple không còn hợp lý. Minh chứng rõ ràng nhất là sự tụt giảm doanh số, thị phần của iPad khi mà các sản phẩm khác đều tăng.
Định vị
Rõ ràng, vị trí một thiết bị giải trí cá nhân không còn phù hợp với iPad khi mà iPhone đã quá mạnh mẽ và đặc biệt phiên bản màn hình lớn Plus rất thành công. Những nhu cầu như xem film, chơi game trên iPad hay iPad mini cũng không hơn rõ ràng so với Plus là bao. Do đó, thay vì mua cả điện thoại và tablet, người ta sẽ mua Plus.
Trong khi đó, do định vị là dành cho cá nhân, iPad bỏ qua một thị trường rất màu mỡ: công việc. Rõ ràng, màn hình 9" quá nhỏ cho các nhu cầu công việc như là thiết kế chẳng hạn. Chẳng phải vô cớ mà giới thiết kế đang ngóng chờ bộ đôi iPad và Apple Pen đến vậy. Với mức giá chỉ tương đương với một tấm bảng vẽ cảm ứng, rõ ràng, lựa chọn iPad Pro cho đối tượng này sẽ tốt hơn.
|
Màn hình lớn cho phép iPad Pro hiển thị tốt hai màn hình ứng dụng - điều rất khó làm cho các sản phẩm màn hình từ 10" trở xuống. Ưu điểm này khiến cho trải nghiệm sử dụng các công cụ văn phòng (như Microsoft Office chẳng hạn) trở nên tốt hơn nhiều. Phải biết rằng đây là một trong những điểm yếu chính khiến cho iPad cũ không thể trở thành một thiết bị làm việc đúng nghĩa.
Và tiềm năng
Có lợi thế rất lớn về thương hiệu, chuỗi phân phối, tính di động, thiết kế... giờ thêm khả năng tương thích tốt với công việc iPad trở thành đối thủ đáng sợ với các máy tính portable, đặc biệt với những sản phẩm có màn hình dưới 13" - vốn đang là những dòng sản phẩm rất được yêu thích. Rõ ràng việc nhẹ đi 1/3, đẹp hơn và giờ có thể đáp ứng công việc tương đương với chiếc laptop là đáng để cân nhắc.
|
Một chiến lược rất rõ ràng, rất Tim Cook
Trong khi đó, với các công việc đặc thù như thiết kế chẳng hạn thì iPad, nếu có đủ ứng dụng tốt, sẽ thực sự là lựa chọn tuyệt vời. Một chiếc bảng vẽ tốt hiện giờ cũng không rẻ hơn 10 triệu ~ 500 USD. Khi đó, việc chọn iPad Pro - một sản phẩm đáp ứng tốt nhu cầu công việc kèm thêm nhiều khả năng khác rõ ràng tốt hơn nhiều.
Đưa ra những sản phẩm không nổi bật cũng không có nhiều khác biệt nhưng luôn đi kèm những chiến lược kinh doanh rất rõ ràng là Apple dưới thời Tim Cook. Họ có thể không tạo ra những thứ tuyệt vời nhưng luôn biết kiếm tiền khủng khiếp từ những thứ vốn đã tuyệt vời trước đó.
iPad Pro, là một sản phẩm có mục đích rất rõ ràng nhưng liệu nó có thành công hay không lại phụ thuộc nhiều vào việc bên thứ ba có đưa ra được những ứng dụng đủ tốt cho mục tiêu đó hay không. Điều đó, đang là khả thi với vị thế của Apple và iOS như hiện nay.
