Đây cũng là quý đầu tiên bà Porat tham gia với vai trò lãnh đạo trên các phương diện tài chính, kế toán. Trước khi đầu quân cho Google, bà Porat từng có 20 năm kinh nghiệm công tác tại ngân hàng Morgan Stanley, bước đệm vững chắc cho ngôi vị của bà tại google cũng như đưa tên ruth Porat vào danh sách những người phụ nữ quyền lực nhất phố Wall.
Các nhà đầu tư và phân tích kỳ vọng rằng việc tuyển dụng một chuyên viên phố Wall kỳ cựu vào bộ máy lãnh đạo của người khổng lồ làng công nghệ sẽ đem đến những đổi thay tích cực không chỉ cho chính doanh nghiệp mà còn cho toàn ngành công nghiệp. Trong một cơ cấu tổ chức đồ sộ và đang có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại, việc thắt chặt các hoạt động chi tiêu cũng như rà soát lại cơ chế trả thưởng cổ phiếu cho nhân viên được xem là những bước đi cần thiết. Cũng sau khi bà Porat nhậm chức, một cuộc đại kiểm toán nội bộ đã được thực thi và các biện pháp đảm bảo tài chính bước đầu như cắt giảm định mức tuyển dụng nhân sự cũng như cơ cấu lại các khoản chi doanh nghiệp đã được áp dụng. Trước các động thái này, phố Wall ghi nhận cổ phiếu Google tăng 3% giá trị.
"Đây sẽ là màn chào sân quan trọng của vị tân giám đốc tài chính, và chúng tôi tin bà ấy sẽ làm tốt phần việc của mình.” Theo các nhà phân tích của Deutsche.
Trước đó, tăng trưởng doanh thu của Google trong năm 2014 chỉ đạt 19%, giảm 10% so với năm 2011. Gia tăng chi phí hoạt động đã khiến tỉ suất lợi nhuận vận hành giảm xuống còn 32% trong năm ngoái (so với mức 38% trong năm 2011).
Trước tình hình có chiều hướng xấu đi, các nhà đầu tư bắt đầu lo ngại về những dự án yêu cầu vốn lớn mà Google đang theo đuổi thay vì tập trung vào các mảng kinh doanh chủ lực. Cụ thể, tăng trưởng thị phần quảng cáo (tính bằng số lượt click vào các nội dung quảng cáo có thu phí của Google) đang suy giảm.
Trong một email, chuyên gia của hãng tư vấn tài chính Motley Fool kiêm một nhà đầu tư vào Google chia sẻ: "Trong những năm gần đây, tỉ suất lợi nhuận bị ảnh hưởng nặng nề, vậy nên chúng tôi muốn biết họ sẽ có kế hoạch như thế nào để cải thiện tình hình. Chúng tôi cũng muốn biết nhiều hơn về những kỳ vọng cũng như mục tiêu của bà Porat dành cho Google trong các quý sắp tới.”
Và mặc dù các chuyên gia phân tích tại hãng Piper Jaffray bày tỏ niềm tin tưởng rằng bà Porat có thể hoàn thành tốt vai trò của mình, họ vẫn nghi ngờ vào khả năng các khoản chi ngân sách của Google sẽ được cắt giảm.
“Các nhà đầu tư chắc chắn muốn thấy bà Porat cơ cấu lại chi phí doanh nghiệp, tuy nhiên, việc này nghe chừng cũng khó, bởi đối thủ lớn nhất của hãng hiện tại là Facebook còn đang có các kế hoạch tăng chi trong năm 2015 bên cạnh tốc độ tăng trưởng doanh thu vào khoảng 30%.”
Cuộc chiến giữa hai tên tuổi này hiện xoay quanh thị phần ứng dụng và nội dung quảng cáo. Theo chuyên trang công nghệ Re/Code, người dùng di động thông minh tại Mỹ hiện có xu hướng sử dụng các ứng dụng của Facebook nhiều hơn của Google, và mạng xã hội này cũng được ghi nhận là thu về nhiều tiền quảng cáo hơn cả công cụ tìm kiếm khổng lồ của thế giới. Bên cạnh đó, Facebook đang dồn lực để thúc đẩy sản phẩm Facebook video trở thành một công cụ thu lời từ quảng cáo mới, tấn công trực diện Youtube.
