Xe hơi xuất hiện trong phim ảnh không phải mới. Nhưng "Fast & Furious 7" là ví dụ nóng hổi nhất cho thấy cách các hãng sản xuất ôtô không chỉ dùng phim để giới thiệu sản phẩm, mà còn bắt tay với Hollywood làm ra những quảng cáo thương hiệu kép. Mục tiêu là đưa fan xe hơi tới rạp, và đưa khán giả ra đại lý mua xe.
"Các thương hiệu xe hơi và nhà phân phối nhìn chung đang trở nên thông minh hơn khi kết nối con người với các nhân vật. Khiến các mẫu xe trở nên có hồn và xây dựng sự kết nối cảm xúc", Lincoln Merrihew, phó chủ tịch dịch vụ khách hàng của hãng truyền thông Millward Brown Digital, nói với tờ Detroitnews.
 |
| Chiếc Dodge Charger 1970 xuất hiện trong "Fast & Furious 7". |
Dạng kết nối cảm xúc là thứ mà giám đốc marketing của Fiat Chrysler, Olivier Francois tìm kiếm trong một bộ phim như "Fast & Furious 7", có sự hợp tác từ thương hiệu con là Dodge. Fiat Chrysler cung cấp cho phim gần 30 xe với vai trò đối tác.
Được biết đến với những quan hệ đối tác đặc biệt, Francois luôn muốn những chiếc xe của ông về cơ bản "là một phần của một khoảnh khắc trong phim". "Không giống như một chiếc xe xuất hiện đâu đó ở hậu cảnh, mà thực sự là người hùng. Tôi không tìm cách để chiếc xe trở thành người hùng của cả bộ phim, mà chỉ cần một vài cảnh thật đáng nhớ".
Francois sử dụng cảnh phim hành động mấu chốt, với nhân vật nữ Letty Ortiz (do diễn viên Michelle Rodriguez thủ vai) cứu Brian O'Conner (vai diễn của tài tử quá cố Paul Walker) khi rơi từ một vách núi với một chiếc Dodge Challenger R/T 2015 màu xanh-đen bằng một pha drift nghẹt thở.
 |
| Cảnh phim gay cấn nhất trong "Fast & Furious 7" với pha drift của Dodge Challenger R/T 2015. |
Còn spot quảng cáo "Flash to the Future" có cảnh mở đầu tại đại lý xe Dodge với một khách hàng ngồi vào chiếc Challenger R/T mới tinh. Khi đưa mắt ngắm nội thất xe, người đàn ông chợt thấy poster của "Fast & Furious 7" và thoáng chốc đắm chìm vào thế giới tốc độ với cảnh phim gay cấn nhất. Kết thúc sport quảng cáo là câu nói: "Không phải Fast & Furious nếu không có Dodge".
Francois còn làm hơn thế với Dodge và lập ra quan hệ hợp tác đầu tiên với hãng thu âm Atlantic Records để đưa những chiếc xe mới cũng như xế cổ vào 5 video ca nhạc hỗ trợ cho nhạc phim.
Từ 2011, khi Francois ngồi vào ghế giám đốc marketing, hãng xe Mỹ đã hợp tác với 9 bộ phim với những spot quảng cáo thương hiệu kép cũng như những chiến dịch quảng cáo đa tầng, từ "Godzilla", "Unbroken" đến "Fast Five".
Fiat Chrysler không phải hãng xe duy nhất bắt tay với Hollywood tạo thành những quan hệ đối tác cỡ bom tấn. Một trong những mối "thâm tình" nổi bật nhất là giữa Chevrolet của General Motors và loạt phim "Transformers".
Trong tập đầu tiên phát hành năm 2007, nhân vật người hùng của phim là Bumblebee biến đổi từ một chiếc Camaro thế hệ thứ 2 (1977) sang một chiếc Camaro thế hệ thứ 5, mẫu xe mà 2 năm sau đó mới ra mắt. Hãng xe Mỹ đã sử dụng một chiếc xe bản concept cho bộ phim, và tạo ra sự ngóng chờ khó tả đối với Camaro.
 |
| Chiếc Chevrolet Camaro đặc biệt xuất hiện trong "Transformers 4". Xe màu xanh là Chevrolet Corvette Stingray. Ảnh: Tflive. |
"Trong tất cả các tập Transformers, xe Chevrolet đều đóng vai anh hùng. Những bộ phim này đã giúp chúng tôi giới thiệu xe trước khán giả trẻ toàn thế giới", Tim Mahoney, người khi đó là giám đốc marketing của Chevrolet cho biết. Micheal Bay, đạo diễn "Transformers" cũng từng sử dụng một số nhà máy và cơ sở của GM để quay phim, cũng như đưa một số xe Chevrolet vào những tập phim khác nhau.
GM từng công bố, rằng Chevrolet hợp tác với Disney trong bộ phim phiêu lưu viễn tưởng "Tomorrowland" khởi chiếu từ ngày 22/5. Chiếc Chevrolet Volt 2016 sẽ xuất hiện trong phim, đánh dấu những nỗ lực quảng cáo đầu tiên cho chiếc plug-in hybrid mới.
Không để bị bỏ lại phía sau, Ford Motor cũng hợp tác với hãng DreamWorks trong bộ phim "Need for Speed" vào năm 2014. Tác phẩm điện ảnh này giới thiệu chiếc Mustang đặc biệt thế hệ thứ tư cũng như Mustang thế hệ thứ 5.
Đừng cho rằng mối quan hệ giữa các hãng xe và các nhà làm phim sẽ sớm đi tới hồi kết, khi mà chi phí sản xuất phim ngày càng tăng và các hãng xe luôn tìm những cách làm mới để quảng cáo sản phẩm. "Đó là phim điện ảnh (tiếng Anh là motion picture), và không gì đưa hành động (motion) vào hình ảnh (picture) được như một chiếc xe", John Pearley Huffman, cộng tác viên của Edmunds và cũng là một người mê phim về xe, nhận xét theo kiểu chơi chữ.
Mỹ Anh
