Những ngày đầu apple TV ra mắt, người dùng phải chi ra khoảng hơn 100 đôla cho một hộp kết nối media trung tâm đặt trong phòng khách nhà mình. Kể từ đó tới nay, đã có nhiều đồn đoán về một phiên bản appletv mới thay thế, tích hợp những công nghệ mới nhất của Apple: xem được nhiều chương trình hơn, chất lượng hình ảnh âm thanh sống động hơn, hỗ trợ chơi game mượt mà không rung giật, điều khiển ứng dụng cơ chế cảm ứng lực Force Touch cùng trình hỗ trợ giao diện Siri. Thậm chí, nhiều fan của Táo khuyết vẫn không thôi mơ về một màn hình TV đi kèm đúng nghĩa, tinh xảo, sắc nét, bóng bẩy, đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu Samsung, Sony hay LG.
Chưa rõ màn hình TV với logo Táo khuyết trông sẽ ra sao và nhất là “giá rổ” thế nào, song một nguồn tin của chuyên trang công nghệ 9to5Mac đã tiết lộ hộp đầu thu set top cùng điều khiển mới của Apple sẽ “trội” giá đáng kể so với phiên bản đầu tiên, dao động trong khoảng 149 – 199 USD và ra mắt tháng 10 tới. Rõ ràng với mức giá này, AppleTV không thể cạnh tranh với Fire TV của Amazon và Roku 3 đến từ Nhật Bản, những thiết bị có chức năng tương đương song chỉ tốn khoảng 99 đôla Mỹ.
Nếu bạn không phải một Apple-fan cuồng tín, đầu thu phát truyền hình mang thương hiệu Táo khuyết có thể là một món hàng xa xỉ mà giá trị đem lại không cao như những sản phẩm “truyền thống” của hãng này là iPhone, iPad hay Macbook. Còn nếu đã sở hữu AppleTV đời đầu và thấy nó vẫn tốt, không nên vội vàng nâng cấp lên phiên bản mới hoặc bỏ qua những lựa chọn rất đáng chú ý khác trên thị trường.