Nửa đầu năm 2015, facebook không ngừng cải tiến các công cụ giúp marketers tiếp cận người dùng Instagram và thúc đẩy việc quảng bá nhiều mặt hàng thông qua các video trình chiếu trên News Feed. Trong khi đó, twitter cũng có những động thái quan trọng trong việc khai thác mảng dịch vụ quảng cáo, bao gồm việc mua lại một công ty chuyên hỗ trợ tìm kiếm khách hàng tiềm năng cho các đơn vị quảng cáo và “bắt tay” liên kết hoạt động với google Inc. (cho phép mạng xã hội lan tỏa nội dung quảng cáo rộng hơn trên nền tảng sản phẩm DoubleClick của Google).
Quý I, doanh thu của cả Facebook và Twitter đều không đạt kỳ vọng. Đặc biệt, thắng lợi rực rỡ của Google trong giai đoạn tháng 4-tháng 6 với các số liệu cho thấy lượng người dùng click vào các nội dung quảng cáo đã tăng lên đáng kể trong quý vừa rồi, càng khiến cho hai mạng xã hội thêm …căng thẳng. Với Twitter, bài toán đặt ra trong thời gian qua là thúc đẩy tốc độ tăng trưởng lượng người dùng có dấu hiệu chững lại, đồng thời thu hút thêm các nguồn thu quảng cáo để bù cho các khoản chi. Trong khi đó, Facebook cũng phải vất vả tìm cách đẩy các nội dung quảng cáo được rộng và sâu hơn, không chỉ gói gọn trong không gian mạng xã hội.
Triển vọng doanh thu của hai mạng xã hộiTheo James Cakmak, nhà phân tích đến từ Monness Crespi Hardt & Co., Facebook cần phải có “một quý làm ăn xuất sắc ngang ngửa Google”, còn Twitter thì “cần ghi nhận lời lãi từ các thương vụ của mình để chứng minh năng lực hoạt động cũng như phản ánh được hiệu quả của mối quan hệ với Google” trong báo cáo quý này.
Sau khi tổng hợp và lấy giá trị trung bình từ dự đoán của các nhà phân tích, Bloomberg đưa ra con số lợi nhuận trên cổ phiếu của Facebook sẽ vào khoảng 47 cent. Ngoài ra, doanh thu quý II được kỳ vọng tăng 37%, đứng ở mức 3,98 tỷ USD. Tuy nhiên, do 51% doanh thu của hãng đến từ ngoài nước Mỹ cộng với thực tế là đồng đôla đang mạnh lên nên nhiều khả năng lợi nhuận quý này của Facebook sẽ thấp hơn cả quý I.
Twitter hiện “làm ăn” không bằng Facebook bởi tốc độ mở rộng mạng lưới người dùng đang có dấu hiệu chững lại. Tuy thế, các nhà phân tích vẫn hi vọng công ty này sẽ có bước tiến vượt bậc trong quý, với doanh thu tăng 54% lên 481,7 triệu USD. Mặc dù tăng trưởng người dùng kém song Twitter vẫn tự tin trấn an các nhà đầu tư rằng số người xem các nội dung Tweets đang ngày càng tăng, dù cho họ không log in vào tài khoản của mình.
 |
Cả hai doanh nghiệp cũng khẳng định họ vẫn thấy rất nhiều triển vọng ở phía trước. Hiện Facebook mới bước đầu ghi nhận doanh thu từ WhatsApp - ứng dụng tin nhắn mà hãng đã chi 22 tỷ đô để mua về hồi năm ngoái, trong khi Oculus - đơn vị sản xuất kính thực tế ảo được Facebook thâu tóm hơn một năm trước sẽ chỉ ra mắt sản phẩm đầu tiên dành cho người dùng phổ thông trong năm sau.
Còn trong sự kiện IPO vào tháng 11/2013, Twitter hứa với các nhà đầu tư sẽ nỗ lực thu hút thêm nhiều người dùng cho mạng xã hội, dù xem ra lời hứa này đang ngày càng đi xa khỏi mục tiêu ban đầu của nó. Dẫu vậy, việc bắt tay với ông trùm Google cũng mở ra những hi vọng cho cả ban lãnh đạo lẫn các nhà đầu tư vào “chim xanh”, bên cạnh xu thế đi lên của quảng cáo và mua sắm trực tuyến.
