Cứ đến dịp Giáng sinh, doanh số của các hãng xe hạng sang lại tăng vượt bậc. Để mang tới cho người tiêu dùng món quà giá trị và ấn tượng nhất, các hãng xe hạng sang đua nhau cho ra đời những phiên bản đặc biệt. Rolls-Royce, mác xe quý tộc nước Anh dành cho Noel năm nay chiếc Phantom (bóng ma) trục cơ sở dài có giá xuất xưởng 370.000 USD. Chỉ có 6 chiếc xe được sản xuất và ai nhận món quà này sẽ là người hạnh phúc nhất.
 |
| Rolls-Royce Phantom, một trong những món quá giáng sinh ý nghĩa nhất. Ảnh: WCF. |
Tuy nhiên, không phải tỷ phú nào cũng có thể sở hữu một trong số 6 chiếc Phantom đặc biệt trên bởi nó chỉ được bán độc quyền ở đại lý Beverly Hills. Chúng được chế tạo theo một dây chuyền khác hẳn Phantom truyền thống. Rolls-Royce lắp thêm một bảng kỷ niệm giáng sinh 2006 trên Phantom cùng bộ vành 21 inch hoành tráng. Ngoài ra, mòn quà bạc tỷ này còn sở hữu bộ đầu DVD và màn hình bọc da cỡ lớn. Hiện tại, chỉ còn 3 chiếc để dành cho các khách hàng may mắn trong đêm Noel bởi số còn khác đã được đặt mua từ trước rất lâu.
Một trong số 6 chiếc Phantom trên được bán cho Hal Taines, chủ nhân của những công ty khai thác dầu khí đồ sộ, và ông dùng nó để tặng bà xã. Tuy nhiên, sau khi nhận xe, Taines bị Phantom hút hồn tới mức không thể dứt ra. Ông đã "lỡ" đi được gần 500 km mà vẫn chưa cho vợ cầm lái.
| *Bán 50 xe BMW trong vòng 1 phút 32 giây |
Theo các chuyên gia, việc dòng xe hạng sang có mức tăng trưởng cao ở châu Âu và Bắc Mỹ là nguyên nhân khiến trào lưu sản xuất xe "độc" tăng mạnh. Các nhà sản xuất hy vọng các ông chủ sẽ vui vẻ rút hầu bao mua sắm những món quà đặc biệt trong ngày Giáng sinh. Thậm chí, nhân dịp này, các nhà sản xuất hạng sang còn liên tục tung ra các chiến dịch quảng cáo rầm rộ để thu hút khách hàng.
Rõ ràng đây không phải là hành động vô cớ của các nhà sản xuất và họ đã đạt phần nào kết quả. Giám đốc bán hàng vùng Tây Âu của Rolls-Royce, Chris Marchand, cho biết mỗi năm cứ sang tháng 12, hãng này bán được tới 15-20% doanh số của cả năm và gấp đôi so với các tháng khác trong năm.
"Một cách chắn chắn, mua xe để làm quà đang là trào lưu được giới thượng lưu ưa chuộng trong vài năm gần đây", Paul Taylor, Giám đốc kinh doanh của hiệp hội các đại lý ôtô quốc gia Mỹ cho biết. Ngoài ra, Taylor còn cho rằng các nghiên cứu chứng tỏ có mối liên hệ chặt chẽ giữa thị trường chứng khoán với doanh số xe hạng sang bởi khi các nhà đầu tư trúng lớn cũng là lúc họ mua xe tặng người thân, đối tác làm ăn môt cách thoải mái nhất.
Tuy nhiên, vì truyền thống danh giá nên các hãng xe hạng sang châu Âu chỉ làm marketing ở mức vừa phải. Danh hiệu nhà quảng cáo tốt nhất cho dịp cuối năm là Lexus (thuộc Toyota). Từ 1995, cứ mỗi khi đến tháng 12, hãng này lại tung ra chiến dịch quảng cáo rầm rộ mang tên ''December to Remember – tháng 12 đáng nhớ" và gặt hái thành công đáng kể từ 1998. Điều này đã tạo nên một thói quen cho khách hàng là cứ đến dịp cuối năm, mở TV ra là sẽ thấy chương trình thú vị của Lexus.
Dù không chứng minh một cách cụ thể mối liên quan giữa quảng cáo và doanh số nhưng trong 6 năm qua, doanh số của Lexus cứ tăng đều đều.
Trọng Nghiệp
