Bằng việc mở API, các chiến lược gia marketing giờ đã có thể mua các quảng cáo trên Instagram và lên kế hoạch cho những chiến dịch tiếp thị trên Instagram “hoành tráng” mà không mất nhiều thời gian, công sức hay tiền bạc. Trước đó, duy chỉ có Instagram là buộc khách hàng phải liên hệ trực tiếp với phòng kinh doanh quảng cáo nếu có nhu cầu - gây nhiều bất tiện cho doanh nghiệp.
Cũng với bước chuyển mới này mà Instagram kỳ vọng cấu trúc cũng như hiệu quả doanh thu lợi nhuận của mình sẽ có những cải thiện đáng kể. Chính “đơn vị chủ quản” là một dẫn chứng sinh động cho Instagram: dù thời kỳ đầu chậm chân với mảng di động song Facebook đã nhanh chóng đuổi kịp xu thế, và thực tế là hiện nay, 76% doanh thu của hãng này đến từ quảng cáo di động.
 Kevin Systrom, CEO Instagram. |
Tuy nhiên, động thái mới của Instagram không chỉ đơn thuần là một quyết định bộc phát, ăn theo xu thế. Kỳ thực, cả Facebook và Instagram đã lên kế hoạch bài bản từng bước một. Hồi đầu năm, Instagram giới thiệu “carousel ads”, cho phép tích hợp nhiều hình ảnh trong một nội dung quảng cáo đơn lẻ. Thời điểm tháng 6, khi tuyên bố thử nghiệm giao diện lập trình ứng dụng dành cho quảng cáo, Instagram cũng tuyên bố tất cả các công cụ định hướng quảng cáo của Facebook cũng sẽ được mở cho các nhà quảng cáo trên Instagram. Cùng tháng đó, đơn vị này cũng tung ra nút “Shop Now” cùng các thông điệp giúp nhà quảng cáo kết nối ngoài ứng dụng.
Trước triển vọng Instagram trở thành một đối thủ mới nặng ký trên thị trường quảng cáo di động, các nhà phân tích đã ngay lập tức nghĩ đến một viễn cảnh tươi sáng cho mạng xã hội chia sẻ ảnh này, với dự đoán doanh thu quảng cáo trong năm nay đạt 595 triệu USD và đến năm 2017 sẽ vượt cả Google và Twitter về doanh thu trên thị trường Hoa Kỳ.
Cũng theo dự đoán của một số chuyên gia đến từ Bank of America/ Merrill Lynch, doanh thu từ quảng cáo của Instagram có thể lên đến gần 1 tỷ USD vào năm 2017 và tiếp tục vọt lên 3,86 tỷ cho tới năm 2020.
 Dự đoán doanh thu từ quảng cáo cho Instagram (bởi Bank of America/ Merrill Lynch). |
Giao diện api mới của Instagram được xem như “một trong những sự kiện mang tính cách mạng nhất của ngành quảng cáo”. Ngay lập tức, nhiều đối tác tiếp thị lớn của Facebook đã tuyên bố sẽ làm đối tác với Instagram.
“Giờ đây, Instagram quy tụ những đối tác Marketing kỳ cựu của Facebook để hỗ trợ các thương hiệu trong việc tạo lập và truyền tải những chiến dịch quảng cáo hiệu quả, gia tăng giá trị ROI (tỷ lệ hoàn vốn đầu tư) thông qua việc tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, đúng thời điểm và địa điểm. Đây có thể được xem là một trong những thời khắc đáng mong chờ nhất trong tiến trình phát triển của ngành quảng cáo, và chúng tôi mong rằng những lợi ích mà nền tảng này đem lại sẽ không ngừng mở rộng.” – dẫn lời Jamie Tedford, CEO của Brand Networks.
Còn theo phát ngôn viên của Instagram: “API của chúng tôi sẽ giúp các nội dung quảng cáo phù hợp hơn với cộng đồng, phục vụ đa dạng các mục tiêu kinh doanh và khiến việc mua bán trên nền tảng dễ dàng hơn cho các chuyên gia quảng cáo.”
